| dc.description.abstract | Denne oppgaven har gjennom grundige analyser og modeller, undersøkt hva det er som gjør at Ukrainas strategiske kommunikasjon mot Vesten har vært effektiv. Oppgaven har hatt hovedfokus på hvilke narrativ som er blitt brukt og hvordan disse har utviklet seg. For å analysere ukrainske narrativ og utviklingen av disse, har oppgaven brukt elementene i et narrativ fra Narrative Strategies, før de er kategoriserte inn i NATOs tre narrativnivå. The Communication Value Circle er benyttet for å kunne analyserer hvorfor kommunikasjonen og narrativene har hatt effekt.
Ukrainas har fått mer effekt ut av sin strategiske kommunikasjon fordi de har kombinert ulike narrativnivå i sin kommunikasjon mot vestlige land. Hovedfunnet i denne oppgaven er at Ukraina gjennom å rette seg etter vestlige verdier i sin kommunikasjon har klart å effektivt påvirke Vesten gjennom ulik tilnærming på et mikronarrativnivå. Ukrainas kommunikasjon har først vært rettet mot enkeltland, slik at beslutningstakere enklere har identifisert seg med budskapet fra Ukraina og innholdet har vært rettet mot følelsene deres. Ved en senere fase har de påvirket en bredere målgruppe gjennom en tilnærming og kommunikasjon som har vært rettet mot flere land. Dette har vært viktig for Ukraina når det gjelder å sikre støtten fra enkeltland og som en felles støtte fra grupperinger i Vesten. Denne tilnærmingen kan ha økt støtten til Ukraina på sikt.
Ukraina har helt klart rettet seg etter vestlige verdier i sin kommunikasjon. Ved å forankre det felles vestlige narrativet om at land er suverene og uavhengige, og for at de skal kunne forsvare seg må de ha våpendonasjoner fra Vesten, har de klart å skape en forståelse og oppslutning blant vestlige land, slik at de aksepterer og er villige til å støtte Ukraina.
Gjennom å kombinere nivåene med synkroniserte fortellinger og budskap som understøtter hverandre står det endelige sluttbudskapet sterkere. Den ukrainske påvirkningen av Vesten har blitt forsterket gjennom Ukrainas helhetlige strategiske kommunikasjon.
Ukraina har hatt mye publisitet og fått bred dekning i mediene i vestlige land. Ukraina har gjennom en digital dominans også klart å minimere effekten til russisk propaganda. For å bygge imaginære verdier har ukrainsk kommunikasjon vært rettet mot og bygget opp en kultur og en merkevare som harmonerer med vestlige verdier. Ukrainas fleksibilitet gjennom organisering og en one voice policy har vært viktig. Gode relasjoner, tillit og legitimitet har vært avgjørende for effektiv kommunikasjon mot Vesten. Ukraina har tillit i befolkningen og støtte fra vestlige land gjennom å ha vist at de gjør det de sier de skal eller har gjort. Legitimiteten har de gjennom at de handler på linje med det som er aksepterte normer og verdier. | en_US |
